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天龙娱乐开户网址_汽车界亏损王,从年销200万辆跌落到1.9万,昔日王者已过气

2020-01-01 09:45:53

天龙娱乐开户网址_汽车界亏损王,从年销200万辆跌落到1.9万,昔日王者已过气

天龙娱乐开户网址,作者:李东阳

来源:首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体!

应该说,一汽夏利亏损早已经不是新鲜事了。自2011年始,一汽夏利便多次蝉联中国汽车界“亏损王”宝号,但其前几日交出的一份中报,还是让人震惊。

今年上半年,一汽夏利的衰败已经到触目惊心的地步。一汽夏利有多惨?今年上半年累积销售仅1.9万辆,降幅达49%,接近于腰斩。

而一汽夏利寄以厚望的骏派系列产品,7月份的产量仅为4辆,不到去年同期3906辆的零头,不但“救驾”无力,反成拖累业绩滑坡的新包袱。

曾作为“国民车”深入人心的夏利,也曾连续18年占据国内经济型轿车销量头把交椅。20年前,一个家庭如果拥有一辆夏利,那便是富豪的象征,代表的就是一种地位。

如今的夏利,却已经是积重难返。自2002年一汽收购其近51%的股份掌握主动权后,一汽夏利就在国内市场节节败退,如今甚至传出退市的消息。这个在中国汽车工业发展历史中扮演过重要角色的国产品牌,真的将会完成使命、淡出市场么?

30年,从辉煌巅峰到没落,夏利的症结在哪里?

定位错误,并入后成“弃子”

不管是不是巧合,夏利的没落都是从并入一汽开始的。

2002年6月14日,一汽集团与天津汽车集团签署重组协议,一汽集团受让了原由天津汽车集团持有的公50.98%的股份,对公司拥有控股权,企业正式融入一汽体系之中,一汽夏利由此得名。

在夏利并入一汽集团之后,因为大股东的盘子和规模太大,集团的包袱太重,夏利并未被列为重点研发和核心发展的品牌。一汽对其调整定位:生产经济型车,走低端路线。现在回头看,这是夏利大败局的起始。

中国低端市场一直不热,甚至只会越来越冷。微车起家的吉利和奇瑞,早就将重心放在a级及以上轿车。广汽传祺在一度希望ga3s能够走量,但市场更喜欢gs4、博越、哈弗h6这类经典a级suv,做工精良、品质过硬,有档次,能拿出手。

不做精品,不走向高端,只有死路一条——这是中国汽车圈的共识。尤其是在中国汽车工业从低端价格竞争向技术领先转变的关键时期,夏利却仍然不得不固守经济型轿车的定位,如何能不被市场抛弃?

在一汽集团内部,一汽夏利的位置其实也十分尴尬。在一汽股份旗下,还有与夏利定位相仿的一汽轿车业务,作为一汽集团的“嫡子”,两者择其一的情况下,选谁,显然是一目了然。

在一汽集团中被边缘化,这种局面之下,夏利品牌影响力日趋衰弱,销量也节节败退。

产品力薄弱,研发差生!

正如一汽夏利在公告中所言,基于公司所处细分市场连续多年下滑,公司产品升级和结构调整的步伐没有跟上市场需求快速变化的要求,这也是变相告诉公众,产品力不够是一汽夏利的硬伤。

事实上,无论是产品、还是技术平台,夏利一直都跟不上市场需求。就算是曾经销量不错的夏利n5和威志,很大程度上都是由于与丰田进行全面的技术合作,在很多核心领域的技术问题都得到了解决,因此有助于提升销量。

但随着丰田在国内完成了一汽丰田与广汽丰田的南北技术格局,与一汽夏利的技术合作基本终止,因此一汽夏利现有产品的技术更新和新产品的导入都面临较大困难。

另一方面,一汽集团控股后,一汽夏利的研发也受到了限制。

一汽集团明确将一汽夏利作为“一汽集团自主经济型轿车生产基地”,由于一汽集团本身并无经济型车的研发技术,不可能给一汽夏利带来更多的技术支持,而随着一汽将自主品牌奔腾提上日程,一定程度上也制约了夏利的生存空间。

作为丰田最早的合资伙伴,天津一汽并没有从丰田学到核心的东西。车型体系单一,研发力也不够,消费者确实也没有太多理由再去选择夏利了吧?

高层变动,管理不善

一汽方面频繁的高层人事变动,也导致一汽夏利管理不善。

2014年4月,一汽集团总经理许宪平钦点,刚刚晋升为一汽丰田一把手仅半年的田聪明,重回一汽夏利担任公司总经理,担任救火队长角色。而包括原总经理王刚、副董事长林引在内的4名高管则集体离职。

2015年,一汽集团前董事长接受组织调查,一汽迎来建厂以来最大人事动荡。多子公司和部门高管被审查。之后,徐平任职一汽集团董事长,稳定局面、推进一汽整体上市。

然而,徐平的精力更多在人事布局,对整体上市工作,似乎也是推进有限。

在转型的路上,夏利可谓是搞得焦头烂额。每一次调整前都信誓旦旦,最终取得的却是惨不忍睹的成绩。

从年销百万的巅峰滑落到半年1.9万辆的窘境,一代王者的没落,是社会的进步也是企业的故步自封的结果吧。

无论如何,夏利在国人心中的位置无人可以代替。作为老品牌,利用自身优势打“怀旧牌”,做精品、推suv,是否还能拯救夏利呢?

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